IP改编舞台剧市场之变

资料来源:今日北京商业

这种平衡在2019年是不够的,但是ip适配阶段在性能市场上非常受欢迎。《今日北京商报》记者初步统计显示,未来3个月将在北京上演16部ip改编舞台剧。其中不仅有改编自游戏的舞台剧《剑网3:曲云传》,还有改编自经典文学作品的舞台剧《呼啸山庄》,音乐剧《摇滚红与黑》等。在当前流行的知识产权改编的形势下,知识产权改编的趋势也从影视行业转向了表演市场。早在2016年,《三体》和《盗墓笔记》等流行知识产权就相继被改编成舞台剧。在知识产权改编趋势席卷演出市场的三年里,知识产权改编舞台剧的主题变得更加多样化,不再局限于过去著名影视节目的知识产权改编,而是赋予经典文学作品更多的权力。与此同时,来自各方的资本进入和专业适应团队的培养也为知识产权适应阶段的戏剧注入了新的活力。

16部舞台剧被集中演出。

将观众熟悉的知识产权搬上舞台已经成为表演市场的热点。

据《今日北京商报》记者初步统计,未来3个月将在北京上演16部ip改编剧。改编自阎盛蕾畅销书《我想我疯了》的舞台剧最终将再现人性的觉醒。音乐剧《泰坦尼克号》将电影中的经典段落搬上了舞台。改编自游戏《剑网3:曲云传》和音乐剧《阴阳老师》将带来身临其境的游戏情节。改编自经典文学作品,舞台剧《呼啸山庄》、《岩石红与黑》、《巴黎圣母院》、《平凡的世界》等。将许多文学杰作浓缩到舞台上。

在北方演出公司董事长张海军看来,舞台剧的知识产权改编近年来已经不是什么新鲜事了。例如,《智取虎山》改编自文学作品《林雪海园》。然而,随着市场化表演产业的深入,知识产权受到越来越多的关注,舞台剧知识产权改编的概念也得到了细化。虽然目前市场上出现了许多ip改编舞台剧,但并不是每一部都能达到理想的票房效果。

“除了原始ip的质量之外,改编方向对于戏剧的ip改编的成功也非常重要。例如,一些戏剧强调艺术性。有些更有趣。只有确定了适应方向,相应的受众才能产生集群效应。”张海军补充道。

变化1:更多样的主题

提到ip改编舞台剧,我们不得不提到让ip改编舞台剧“打圈”的“盗墓笔记”。这部舞台剧改编自叔叔南培三的同名小说,在全国15个城市巡回演出77次,票房超过3500万元。以下《盗墓笔记二》在上海首映45次,票房超过2000万元。

由《盗墓》系列、传奇之剑、武侠传奇3等驱动。接下来是同名的舞台剧。当时,ip改编舞台剧成了大量“盗墓粉”、“古剑粉”和“仙剑粉”的聚集地。这些作品在人物造型、线条和故事场景方面都非常忠实于原著。他们不仅被改编成一系列作品,还开始了许多全国巡演,吸引了各地的众多粉丝。

在ip改编舞台剧兴起之初,主要依靠粉丝效应。这些舞台剧大部分都是为粉丝“量身定做”的。然而,在过去的三年里,ip改编舞台剧的主题也变得更加多样化,从最初为粉丝服务的“外围产品”到经典电影和文学作品。从安徒生的童话《卖火柴的小女孩》(The Little Match Girl)到路遥的《平凡的世界》,再到经典动画《大力水手》(Popeye),ip改编舞台剧不再只是粉丝之间的游戏,而是吸引更多的普通观众走进剧场,感受戏剧的魅力。

表演行业分析师李馨雨表示,“知识产权改编的目的不是为了赚粉丝的钱,而是为了将知识产权改编成一部真正的戏剧作品,制作各种题材和形式的舞台剧仍然是未来知识产权改编舞台剧的主流趋势。"

变化2:各种资本渠道频繁进入市场

面对舞台剧知识产权改编的巨大商机,越来越多的资本开始进入舞台剧知识产权改编的浪潮。

话剧《盗墓笔记》系列的制作人上海金辉艺术传播有限公司(以下简称“金辉传播”)是中国第一家采用ip改编该剧的公司。据新闻报道,金辉传媒成立于2001年,最初主要从事艺术晚会和商业表演策划。2010年左右,金辉通信率先嗅到舞台剧知识产权改编的商机,开始制作《盗墓笔记》系列舞台剧。随后,《盗墓笔记》三部曲在全国巡回演出的门票收入达到2.3亿元。随着舞台剧知识产权改编的强大吸引力,金辉通信将于2016年被列为新的第三板。

在知识产权改编热潮的推动下,世纪华鹏、智乐俱乐部、元和、李莲花等舞台剧团纷纷走上知识产权改编之路。舞台制作公司七幕人生(Seven Acts Life)从成立之初就专注于舞台剧的版权引进和经典知识产权的改编。那时,“栀子花开了”,“圣人回来了”和“滚开!”肿瘤君!一系列改编自《左耳》等著名知识产权的舞台剧相继登陆各大影院。

“与原创剧本相比,他的原创ip粉丝群无疑是舞台剧ip改编的最大优势,这不仅可以节省舞台剧改编时的前期脚本输入,还可以节省后期大量的宣传成本。舞台剧知识产权改编的这一优势在一定程度上保证了票房成绩,使得越来越多的资本开始挖掘舞台剧的知识产权改编。李馨雨指出。

变更3:运行模式变得成熟

拥有一个风扇基座作为保证并不意味着舞台适应性没有风险。例如,改编自《传奇之剑》的同名舞台剧并没有赢得大量粉丝的认可。此外,在舞台剧《甄嬛传》中,由于人物众多、分支众多,没有在舞台剧的有限时间内最大限度地展示内容。此外,电视剧《甄嬛传》的观众离舞台剧的观众很远,导致票房平平。

《盗墓笔记》系列舞台剧导演刘芳琦认为,ip改编舞台剧市场的票房和口碑两极分化主要是由于缺乏专业的舞台剧改编团队来严格控制质量。与电影和电视剧不同,舞台表演可以在表演中给观众更多的想象力,从而更严格地控制内容。

经过三年的发展,ip改编舞台剧已经逐渐探索出一种成熟的商业模式。例如,金辉传媒成立了一个剧本中心,并签下了几十名编剧。与此同时,金辉传媒还成立了专门的艺术家培训中心,一方面招募演员来满足日常表演的需要,另一方面通过长期培养来打造具有明星潜力的演员。

“事实上,吸引观众观看舞台剧的成本很高,一部成功舞台剧的定义并不体现在高制作成本或华丽的视觉效果上,而是具有优秀的质量内容,因为以舞台剧的方式表达知识产权需要极其专业的团队来操作,从而形成品牌效应并在市场上站稳脚跟。”刘芳琪强调道。


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